为“情绪”买单成新年消费新趋势

元旦假期，情绪全国文旅消费市场热度持续攀升。为买从“销假游”的单成上海真实生活新闻网官网错峰出行，到“跨年游”的新年消费新沉浸式体验，再到“冰雪游”的情绪季节特色，“悦己游”“仪式感跨年”“南北互换”等成为新年消费新趋势。为买

当物质生活丰裕之后，单成人们对情感归属、新年消费新尊重和自我实现的情绪上海真实生活新闻网官网需求愈发凸显。“情绪消费”的为买兴起，正是单成这一社会心态变迁的反映。尤其是新年消费新在学业、就业等多重压力交织的情绪当代社会，为情绪价值买单，为买俨然成为许多人舒缓压力、单成滋养心灵的“减压阀”。越来越多的消费人群选择“悦己”型消费，就是满足情绪价值的典型表现之一。这个元旦假期，众多游客沉浸式体验“跨年游”，背后则是国民消费从“物质满足”转向“情感体验”的结构升级。

无论是“悦己”，还是“悦人”，消费活力的释放，都离不开高质量、多样化的供给。北京中关村ART PARK大融城东区，众多潮流品牌首店入驻，元旦假期销售额突破2100万元；通过5G连接，南昌的滕王阁、武汉的黄鹤楼、岳阳的岳阳楼同步开展跨年活动，“天涯共此时”在科技赋能下有了当代注解……

政策红利的释放和基础设施的完善，让消费者“悦己”更便利。随着西延高铁开通运营，西安到延安的通行时间缩短至约1小时，黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165%；2026年首批625亿元国补资金已下达，“以旧换新”的政策红利叠加节日效应，不断激发消费新活力；海南自贸港封关后首个元旦假期，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引游客的亮点。

“情绪消费”的核心在于满足消费者的情绪价值。为此，品牌商家不妨通过个性化定制，为不同群体提供精准的情绪服务。比如，为职场人士提供“治愈系”产品和服务，为年轻人打造“社交型”消费体验，为中老年人营造“怀旧感”消费场景。当然，在这一过程中，也要防止过度营销和情感绑架。

要更好释放“情绪消费”市场活力，还依赖于更加成熟、完善的供给生态。“十五五”规划建议提出“扩大优质消费品和服务供给”，这对打造新场景提出了更高要求。未来，可以通过科技赋能，实现扩大优质供给。比如，加强智能消费基础设施建设，鼓励人工智能技术赋能健康管理、文化娱乐等领域。同时，还可以通过建立健全适应消费新业态新模式新场景的管理办法，为场景创新提供制度政策保障。

新的一年，从满足“情绪价值”的消费开始，期待每个人能更好地关爱“老己”、享受生活。（中国经济网 臧梦雅）